2025年6月26日，云南民族大学教授、云南省广告与品牌研究院院长金星应邀走进红河学院“有鸣讲坛”，带来题为《ESG与区域公用品牌建设——基于云南咖啡产业的考察》的专题讲座。讲座由新闻传媒学院副院长杨惠林主持，学院师生积极参加，现场反响热烈。
讲座中，金星教授围绕 ESG（环境Environmental、社会Social、公司治理Governance）理念，系统阐释其在企业可持续发展和品牌构建中的重要价值。他指出，ESG不仅是一种现代企业治理理念，更日益成为区域品牌建设、尤其是农产品公用品牌走向高端化、国际化的关键支撑。ESG理念与“绿水青山就是金山银山”的发展思想高度契合，为云南咖啡等特色产业提供了发展新动能。
特别值得关注的是，金教授重点分析了“符号化 ESG”在品牌传播中的核心作用。他强调，通过视觉、语言、文化、技术等多维度的符号体系，可以将抽象的ESG理念转化为消费者可识别、可理解、可信任的品牌价值，从而提升市场认知度与文化附加值。
在实践案例分析部分，金教授以云南本土品牌“宁小豆”为切入点，系统展示了ESG理念在云南咖啡产业中的落地实践。例如，以哈尼族图腾“白鹇鸟”作为品牌文化符号，打造融合数字化服务、绿色生产与社会价值共创于一体的“零碳咖啡”品牌，形成了从“咖啡田”到“咖啡杯”的完整价值链条，成为农业领域 ESG 实践的重要样本。这一系列实践充分表明，中国企业正逐步从“被动合规”迈向“主动创新”，走出一条具有中国特色的ESG本土路径。
在互动交流环节，师生围绕“民族文化如何融入ESG传播”“区域公用品牌如何实现共建共享”等话题踊跃提问，金教授就当前品牌传播趋势和ESG理念的在地化创新进行了深入回应。
此次讲座不仅拓展了同学们对广告与品牌建设领域的理解，也为学院推动学科建设和服务地方产业高质量发展提供了新的思路。红河学院新闻传媒学院将持续打造开放、共享的学术交流平台，助力学生深耕传媒实践、服务社会。
主讲人简介：
金星，云南民族大学、大理大学教授，云南省广告协会常务副会长，云南省广告与品牌研究院院长，沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心云南方主任，昆明国家广告产业园首席顾问专家。教育部新闻传播教学指导委员会委员，中国广告协会学术与教育工作委员会常委，云南省高等学校新闻传播类教学指导委员会副主任，云南民族大学优秀教师、教学名师。 广告、品牌咨询专家，长期关注和研究高等教育产教融合、园区经济问题。担任国内多个国家级广告、营销和传播的赛事评委。
